Apprendre à gérer les différents types de communication d’une structure de l’ess à l’interne et à l’externe dans un cadre éthique, stratégique et budgétaire propre à ce secteur

Durée : 812 h dont 637 h au centre et 175 h en entreprise

Dates : du 19/03/18 au 09/10/18

Tarif : 12 485 €  HT

Individuels, demandeurs d’emploi : nous consulter

Compétences visées

Savoir initier et développer des campagnes de communication à des fins institutionnelles dans le but de promouvoir une structure de l’économie sociale et solidaire.

Comprendre les mécanismes de sensibilisation pour les activer à des fins de plaidoyer.

Connaître les logiques et les méthodes de mobilisation des audiences, des militants et des bénévoles.

Maîtriser les prises de parole interne et externe.

Public

Bénévoles, administrateurs, coopérateurs, initiateurs de projet social et solidaire, salariés entrant et découvrant une structure de l’économie sociale et solidaire ou voulant exercer des responsabilités à la communication et ou au marketing. Chargé(es) de communication.

Programme

Introduction à l’économie sociale et solidaire

 

Introduction au digital

Les outils fondamentaux du communiquant.

Introduction à la communication personnelle et à la prise de parole

Savoir exprimer ses convictions avec aisance et brio, apprendre à formaliser les messages essentiels de son organisation ou de son collectif.

Introduction à l’ESS

Histoire, acteurs, enjeux, débats, contradictions et perspectives de l’ESS.

Introduction à la communication de l’ESS

Introduction aux techniques de la communication responsable, institutionnelle, au marketing et au développement, au plaidoyer et à la mobilisation.

 

Pratique de la communication digitale

 

Pratique digitale

Intégrer un module immersif sur le hacking, le webmastering et le community management.

Savoir écrire pour le Web et réaliser un long format.

Maitriser les réseaux sociaux

Linkedin, Facebook, Twitter, Instagram, Scoopit, Periscope, Snapchat, Youtube, Dailymotion, Google…

Les outils du Web

Savoir écrire pour le Web, concevoir un long format et créer du contenu pour être lu, maîtriser WordPress.

Maîtriser la chaîne de l’information sur internet et les particularités du Web information en flux, actualisation, scénarisation, écriture et édition multimédia.

Savoir apporter à l’information des contenus multimédias pertinents.

Apprendre le contenu de marque.

Savoir créer et mettre en œuvre un blog, le faire vivre et lui assurer un bon référencement et faire un community management efficace.

L’image et le montage

Comprendre et maîtriser les fondamentaux de la photo et de l’iconographie, de la vidéo et du multimédia.

Comprendre le montage et le rapport texte /image.

Apprendre à poser sa voix sur différents sujets.

Entraînement et média training.

Parler devant la caméra, développer son aisance à l’oral, faire des interviews, mieux communiquer avec les médias.

Les outils de PAO

Comprendre et maîtriser les fondamentaux du graphisme et de la réalisation sur Acrobat, Photoshop et InDesign.

Concevoir et organiser un événement responsable, acheter responsable et mieux gérer ses relations fournisseurs et son reporting de projets.

 

La stratégie de communication et les enjeux du planning stratégique

 

Analyses stratégiques et planning

Les fondamentaux de la sémiologie et de la sociologie, les études et les benchmarks, apprivoiser la prospective et les notions d’éthique et de responsabilité, élaborer une stratégie de communication cohérente et écoresponsable.

Stratégie de mobilisation

Construire une stratégie de mobilisation et d’implémentation.

Apprendre à élaborer des pratiques collaboratives autour d’un projet.

Stratégie de création

Bâtir une stratégie de création, développer son jugement créatif.

Connaître et comprendre les enjeux de la créativité et de l’innovation dans l’ESS.

Stratégie médias

Penser l’économie des médias et apprendre à élaborer une stratégie médias et des relations presse.

Savoir établir un plan média, réaliser un communiqué de presse, gérer sa veille média.

Chantier école

Conception et réalisation d’un projet en situation réelle de production.

Mise en pratique

Le stage pratique permet pendant cinq semaines, de s’intégrer dans une structure de l’ESS ou une collectivité territoriale, une ONG ou assimilée.

Évaluation

› Mises en situation professionnelles en temps limité et correction à partir d’une grille spécifique.

› Correction à partir d’une grille des usages du métier.

› Exercices en temps réel corrigés par l’intervenant.

› Rédaction d’une note d’intention, d’une préconisation.

› Autoévaluation.

› Validation du parcours et du stage par un bilan de stage devant un jury ad hoc.

Modalités d’admission

Test écrit et entretien individuel.

Méthode pédagogique

› Cours magistral.

› Brainstorming en grand ou en petit groupe sur un sujet précis dont la synthèse est guidée par le formateur.

› Accompagnement professionnel par un coach – certifié.

› Ateliers collaboratifs à partir d’un corpus théorique acquis et d’une demande énoncée par l’intervenant.

› Mises en situation professionnelles individuelles et en groupes permettent, en partant de la pratique, d’aller vers la théorie.