concevoir, réaliser et diffuser

Bloc de compétences n°5 du titre certifiant RNCP Secrétaire de rédaction multimédia

Durée : 21 h  

Dates : sur demande

Tarif salariés HT : 1 512 €

Individuels, demandeurs d’emploi : 1 512 € TTC

Description

La newsletter est devenue le support le plus efficace pour toucher un nombre important de lecteurs. Son taux d’ouverture dans les emails des receveurs est évalué à près de 18%.

Réussir le lancement d’une newsletter implique de bien qualifier son audience, de lui offrir un contenu adapté et engageant, un design approprié et clair.

Cette formation vous permet de maîtriser votre stratégie de pré-lancement et de réaliser concrètement une newsletter, en vous fixant des objectifs de diffusion, d’ouverture, et d’engagement, pour la diffuser le plus largement possible, avec les bon outils.

Compétences visées

  • Concevoir la stratégie d’une newsletter
  • Bâtir une ligne éditoriale et graphique.
  • Définir un public-clé et adapter ses contenus
  • Maîtriser les techniques rédactionnelles
  • Définir une charte graphique
  • Connaître les principes de diffusion par email
  • Connaître la réglementation en vigueur

Public

Journalistes, responsables de communication, attachés de presse d’entreprise, de collectivité ou d’association.

Prérequis

Aucun

Programme

  • Connaître les bonnes pratiques éditoriales existantes
    • Définir son projet et la valeur ajoutée de sa newsletter
    • Fixer les objectifs, la fonction et la fréquence de sa newsletter
    • Définir les grands paramètres : audience, périodicité, fonctions
    • Choisir le bon outil pour son projet : Substack ou Mailchimp ?
  • Réaliser une newsletter (atelier)
    • Ecrire court et efficace
    • Créer des niveaux de lecture, définir des champs d’en-tête pertinents
    • Respecter la charte graphique de son entreprise
    • Enrichir la newsletter avec des photos/vidéos, ajouter des liens hypertexte
    • Réaliser une newsletter de A à Z dans Substack et/ou Mailchimp
  • Diffuser sa newsletter et toucher une large audience
    • Définir la stratégie de diffusion et augmenter le nombre d’abonnés
    • Optimiser la délivrabilité et le taux d’ouverture
    • Maîtriser les statistiques pour mesurer l’engagement et l’efficacité
    • Connaître et respecter la législation en vigueur (RGPD)

Évaluation

Chaque participant bénéficie d’une analyse critique et constructive de sa newsletter.
Évaluation de fin de session.

Méthode pédagogique

Mise en situation réelle : une lettre électronique sera réalisée et expédiée par les stagiaires.