Communication numérique et marketing digital pour les éditeurs

Durée :  35 h

Dates : sur demande

Tarif : nous consulter

Compétences visées

Élaborer une stratégie de marketing digital.

Comprendre l’impact de chaque outil Web dans la communication globale de l’éditeur.

Concevoir une stratégie de communication sur les médias sociaux.

Se repérer dans le paysage de l’influence digitale, cibler des influenceurs pertinents et co-organiser des opérations de promotion.

Gérer un réseau de partenaires blogueurs et influenceurs.

Public

Éditeurs, assistants d’édition, directeurs éditoriaux, et autres fonctions intégrées ou associées aux maisons d’édition comme les attachés de presse, les chargés de communication, les responsables des droits étrangers, les auteurs.

Prérequis

Avoir été initié à l’usage professionnel des réseaux sociaux.

Programme

Découvrir la communication digitale de l’édition 

Les clés et les différents canaux pour élaborer une stratégie digitale.

Concevoir et mettre en œuvre une stratégie de communication sur les médias sociaux.

 

Gérer les e-RP, relations blogueurs et influenceurs digitaux 

Présentation de la blogosphère littéraire francophone.

La notion d’influence : identifier les acteurs, évaluer leur poids et l’impact de leur recommandation, élargir aux influenceurs non littéraires.

Nouer des partenariats. Entretenir la relation influenceur.

 

Appréhender le webmarketing

Les raisons de faire du marketing digital.

Les nouvelles tendances du marketing digital.

L’importance des métadonnées : comprendre leur rôle ; les élaborer plus efficacement.

 

Organiser une veille éditoriale efficace sur Internet et les réseaux sociaux

Avantages et inconvénients de chaque outil. Modalités d’utilisation.

Méthodologie pour la mise en place d’une boîte à outil personnalisée.

Évaluation

Étude de cas corrigée par l’intervenant.

Évaluation de la boîte à outils personnalisée à partir d’une grille spécifique.

Méthode pédagogique

Cours interactifs.

Études de cas animées par l’intervenant.

Atelier de mise en œuvre d’une boîte à outils personnalisée.